近年來，文化、體育等新興消費(fèi)開始呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長態(tài)勢，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能。尤其在疫情之下，在線健身、居家運(yùn)動等新消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成逐漸成為體育消費(fèi)市場的新增長點(diǎn)，帶動經(jīng)濟(jì)回暖復(fù)蘇。 根據(jù)蘇寧易購、蘇寧體育、PP體育日前聯(lián)合發(fā)布的體育消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，體育零售銷量同比增長152%，健身器械、跑步機(jī)等居家運(yùn)動器械增幅明顯，分別同比增長280.6%、179%。與此同時(shí)，直播帶貨等新模式帶動轉(zhuǎn)化效應(yīng)明顯，單品牌單場直播實(shí)現(xiàn)銷售增長435%、UV增長632%。 隨著618全民購物狂歡推向高潮，英超也終于迎來了回歸的比賽日。蘇寧集旗下PP體育與蘇寧體育零售的全產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，PP體育不僅會帶來多場英超賽事的直播、深度的資訊內(nèi)容，還會為球迷提供多場直播帶貨。據(jù)了解，6月17日英超之夜，PP體育將在20點(diǎn)起為球迷打造五折風(fēng)暴夜；此外，蘇寧體育也將持續(xù)加碼百億補(bǔ)貼，在近30天全網(wǎng)價(jià)基礎(chǔ)上再加碼。 隨著消費(fèi)升級的持續(xù)及消費(fèi)者對品質(zhì)生活追求的進(jìn)一步提升，消費(fèi)者對于運(yùn)動也開始愈發(fā)講究。 蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月體育零售銷量同比增長152%，其中跑步鞋、運(yùn)動T恤、運(yùn)動休閑鞋、籃球鞋、運(yùn)動長褲五大品類穩(wěn)居銷量TOP5，分別實(shí)現(xiàn)144.12%、138%、106.5%、91%、85.42%的同比增長�？磥�，運(yùn)動效果如何放一邊，裝總是要像樣的。 而在銷售增幅方面，健身器械、跑步機(jī)、跑步鞋、運(yùn)動T恤、瑜伽用品位列TOP5，同比增長分別達(dá)到280.6%、179%、144.12%、138%、112%�？梢姡藨敉饨∩磉\(yùn)動，在家擼鐵、瑜伽也成為了疫情之下不少人的新選擇。 從時(shí)間與地域方面來看，體育零售1-5月單月銷量環(huán)比增幅分別為135%、138%、171%、191%和164%，4月問鼎花錢如流水月份，消費(fèi)前三高的產(chǎn)品分別為運(yùn)動T恤、跑步鞋、運(yùn)動長褲；體育零售消費(fèi)力排名前五的城市為南京、、重慶、福州、泉州，其中一二線城市愛購買的體育產(chǎn)品是運(yùn)動T恤、運(yùn)動夾克等服裝產(chǎn)品，三四線及以下城市愛購買的體育產(chǎn)品則是跑步鞋與休閑鞋等鞋類產(chǎn)品。 從人群特點(diǎn)來看，在為了運(yùn)動買什么這件事上，男女老少的差異也不小。男生們的愛TOP3跑步鞋、T恤、健身器械，三樣包攬一切需求，快遞一到就能開練；而女生愛的三樣則是休閑鞋、瑜伽墊、跳繩，顯示出仙女們的精致選擇。 18-29歲的年輕人“無籃球不兄弟”，籃球鞋、滑板鞋、籃球是他們的愛；30-39歲人群喜歡在奔跑中思考人生，跑步鞋、跑步機(jī)、健身服銷量；40-49歲的大朋友更想去看看外面的世界，跑步鞋、羽毛球拍、戶外旅行包買得多；50歲以上的人們則離不開健步鞋、跑步機(jī)，以及social神器——麻將機(jī)。 不難發(fā)現(xiàn)，無論是出于養(yǎng)生需求而選擇健身，還是由于長期宅家造成的“報(bào)復(fù)性鍛煉”，消費(fèi)者對于體育相關(guān)的消費(fèi)熱情一路高漲。 突如其來的疫情打亂了2020年這個體育大年的節(jié)奏，消費(fèi)者戶外運(yùn)動計(jì)劃擱淺、居家觀賽也由于全球進(jìn)入賽事停擺期無奈作罷，而這也激發(fā)了媒體、企業(yè)積極創(chuàng)新的動能，如PP體育通過皮球直播、PVDF管總裁直播帶貨等模式探索泛體育藍(lán)海，同時(shí)上線健身直播課程，數(shù)據(jù)顯示，上線周，總流量突破千萬。健身內(nèi)容及直播帶貨的上線，直接帶動了健身產(chǎn)品的銷量，如智能硬件商小喬科技的智能健身產(chǎn)品銷量同比增長了556%。 為了更好地填補(bǔ)賽事停擺期間的內(nèi)容空白，蘇寧體育零售還啟動了自有運(yùn)動垂直領(lǐng)域直播IP——“蘇寧體育達(dá)人秀”，以體育商品供應(yīng)鏈、PP體育&蘇寧直播平臺生態(tài)為基礎(chǔ)，與奧運(yùn)選手教練、全國冠軍選手合作帶來跑步、瑜伽、馬術(shù)、健身等多類直播課程，共播出18場，垂類內(nèi)容社群用戶同比增長268%。 在為品牌進(jìn)行的直播專場中，蘇寧大力進(jìn)行流量扶持，通過抖音、微博、PVDF管微信公眾號、社群等渠道多重蓄力。以阿迪達(dá)斯專場為例，直播創(chuàng)下觀看人數(shù)292萬，支付訂單數(shù)2.25萬，銷售582萬的出色成績，也為蘇寧易購帶來30萬+新注冊用戶，僅18分鐘就打破單品牌單場銷售記錄，直播間人氣突破20萬+，阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)銷售增長435%，UV增長632%；斯凱奇專場，銷售增長與UV增長分別達(dá)到663%與574%。 打通供應(yīng)鏈的模式創(chuàng)新，加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)零售平臺與上游供應(yīng)商之間的合作。為了將疫情帶來的沖擊降至，蘇寧多措并舉為體育商戶賦能：線上針對直播和社群渠道的傭金政策下調(diào)至1%，以此鼓勵商家擁抱新興渠道；針對線下商戶，建立起線上平臺入駐快速通道，幫助150多家線下供應(yīng)商上線蘇寧易購平臺，并持續(xù)輸出線上營銷的解決方案，同時(shí)針對下門店的租金進(jìn)行大幅的減免和優(yōu)惠。 數(shù)據(jù)顯示，受益于蘇寧體育解決方案輸出的賦能商戶數(shù)量達(dá)到1000余家，平均銷量增幅達(dá)150%，其中品牌商億健銷量同比增幅，達(dá)到260%，該品牌的“8096系列跑步機(jī)”銷量達(dá)6100臺，同比增幅達(dá)406%。 從體育零售消費(fèi)快速增長，到直播帶貨等創(chuàng)新模式愈發(fā)成熟，不難發(fā)現(xiàn)，PVDF管體育消費(fèi)潛力正在釋放，體育產(chǎn)業(yè)活力正在激發(fā)，無疑已成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的風(fēng)向標(biāo)。
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